Special Plan Gojek Dorong Eksplorasi Lokal dengan Program “Jalan Jajan”
Special Plan Gojek merupakan inisiatif strategis yang bertujuan memfasilitasi pengguna dalam menjelajah destinasi wisata lokal dan mengenal kuliner khas. Program ini diluncurkan sebagai bagian dari upaya meningkatkan keberlanjutan perjalanan pendek di Indonesia, terutama pada momen libur sekolah yang sering menjadi momentum penggunaan layanan transportasi dan makanan. Marsela Renata, kepala pemasaran Gojek, menjelaskan bahwa tren masyarakat saat ini menunjukkan peningkatan minat pada perjalanan singkat, baik secara jarak maupun waktu, yang dapat diakses dengan mudah berkat infrastruktur transportasi yang semakin memadai. “Dengan Special Plan ini, Gojek menghadirkan solusi yang melengkapi pengalaman wisatawan lokal, sekaligus mendorong mereka untuk menjelajah tempat baru,” kata Marsela dalam temu media di Jakarta, Kamis lalu.
Program Terintegrasi dengan Layanan Digital Gojek
Special Plan “Jalan Jajan” hadir dalam aplikasi Gojek dan terintegrasi dengan berbagai layanan, seperti GoRide, GoCar, serta GoFood. Program ini dirancang untuk mempermudah pengguna dalam menemukan destinasi wisata dan kuliner yang diminati, baik yang sudah terkenal maupun yang baru viral. Marsela menyebutkan bahwa rekomendasi destinasi didasarkan pada lokasi ikonik, seperti tempat komunal atau atraksi yang sedang tren, sementara kuliner dibagi menjadi dua kategori utama: makanan autentik yang memiliki nilai budaya, serta sajian viral yang diminati oleh kalangan muda. “Kombinasi antara aksesibilitas dan konten lokal membuat Special Plan ini relevan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat yang ingin mengeksplorasi tanpa memakan banyak waktu atau biaya,” tambah Marsela.
“Special Plan dari Gojek memberikan kesempatan bagi pengguna untuk menjangkau berbagai destinasi dengan mudah, sekaligus memesan makanan via GoFood yang memperkaya pengalaman wisata. Ini tidak hanya memudahkan perjalanan, tetapi juga menciptakan rasa penasaran terhadap budaya lokal,” ujar Abimantra Pradhana, pendiri SANA Kenal Kota, platform eksplorasi urban.
Program “Jalan Jajan” dirancang untuk memberikan pengalaman yang lebih personal dan berkelanjutan. Pengguna dapat menjelajah kota besar seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, dan Bali dengan memilih rute yang sesuai kebutuhan. Selain itu, fitur ini juga memperkaya pengetahuan tentang sejarah, kisah, atau keunikan tempat-tempat tersebut melalui konten lokal yang disajikan dalam aplikasi. “Special Plan ini menggabungkan teknologi digital dengan narasi kehidupan sehari-hari, sehingga pengguna tidak hanya menikmati layanan, tetapi juga memahami konteks sosial budaya di baliknya,” kata Marsela.
Hasil Program dan Kebutuhan Wisatawan Lokal
Dari data Badan Pusat Statistik (BPS), wisatawan nusantara kini lebih memilih liburan berdurasi singkat, rata-rata tiga hari, yang memadai untuk menjelajah destinasi tanpa merasa lelah. Special Plan Gojek menangkap kebutuhan ini dengan menyediakan rute yang efisien dan rekomendasi yang tepat. Tidak hanya itu, program ini juga memberikan peluang bagi usaha lokal, seperti warung makanan atau tempat wisata yang sebelumnya kurang dikenal, untuk menjangkau audiens lebih luas. “Kita melihat peningkatan aktivitas pengguna Gojek selama masa libur sekolah, terutama dalam pemesanan GoFood dan penggunaan GoRide. Special Plan menjadi sarana untuk memperkuat hubungan antara pengguna dan destinasi,” jelas Marsela.
Kehadiran “Jalan Jajan” juga didukung oleh kebutuhan masyarakat untuk mencari pengalaman yang berbeda dari rutinitas harian. Marsela menambahkan bahwa program ini memberikan alternatif untuk pengguna yang ingin menjelajah kota tanpa harus melakukan perjalanan jauh. “Special Plan Gojek tidak hanya membantu menjelajah destinasi, tetapi juga menciptakan momen baru yang bisa menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari,” kata Marsela. Selain itu, keberhasilan program ini juga terlihat dari jumlah pengguna yang tertarik mengikuti rekomendasi dan berbagi pengalaman mereka melalui media sosial.
Menurut pengguna Gojek, program “Jalan Jajan” memudahkan mereka dalam menemukan tempat yang menarik dan bernilai. Seorang pengguna, Yuni, mengatakan bahwa ia sering menggunakan fitur ini untuk mengeksplorasi kuliner di kota-kota besar. “Special Plan Gojek memberi saya panduan yang jelas, sehingga saya tidak bingung lagi mencari tempat makan yang enak. Jelajah lokal jadi lebih menarik dengan rekomendasi yang dipilih berdasarkan preferensi saya,” ujar Yuni. Hal serupa juga diungkapkan oleh pengguna lain yang menggunakan GoRide untuk mengeksplorasi destinasi wisata baru.
